Op zoek naar verborgen betekenissen

Waarom zien we nooit parfumreclames waar harde, primaire kleuren en rockmuziek de boventoon voeren? Waarom eet een stelletje in tv-commercial roomkaasjes gezeten op een pluchen kleed voor de open haard? Dat heeft te maken met de betekenis die wij geven aan parfum, roomkaas, knapperend haardvuur en knallende kleuren.

Cultuursemiotiek houdt zich bezig met de tekens om ons heen, verborgen in bijvoorbeeld taal, geluiden, geuren, kleur, houding, mimiek. We begrijpen de mensen om ons heen omdat we de tekens die ze uitzenden kunnen interpreteren. Tegelijkertijd zenden we zelf ook miljoenen tekens uit.

Voor marketeers is het natuurlijk van groot belang zich bewust te zijn van deze verborgen betekenissen. Het boekje Cultuur Semiotiek laat u zien hoe u er uw voordeel mee kunt doen.